Mario de la Rosa ha construido su carrera alrededor de una incomodidad que nunca se fue: desde muy joven entendió que los medios fallaban no por falta de talento, sino por una desconexión profunda con cómo realmente consume la audiencia.
Cuando llegó internet, la industria descubrió algo que pocos quisieron aceptar: la nota más importante del periódico no era la más leída. La más leída estaba en la página 36, con un titular más atractivo y una información más relevante para la gente. Ese descubrimiento no era un dato de tráfico. Era una vacuna contra el ego editorial que la industria todavía tarda en tomar.
A partir de ahí, su trabajo dejó de ser editorial para volverse sistémico. Creó Nación321, reconocido por WAN-IFRA como la startup digital de noticias número uno en México, ganador del Premio Eliot para creadores de contenido y del Premio Reed Latino al mejor medio electoral de Latinoamérica. Fundó ADNPolítico en Grupo Expansión, documentado por el Nieman Lab de Harvard como la plataforma que sacudió la manera de informar sobre política en México durante las elecciones de 2012, y desde donde detectó y lanzó a voces como Chumel Torres antes de que nadie supiera quién era.
Fue el arquitecto detrás de Atypical Te Ve, donde le enseñó a Carlos Alazraki —uno de los publicistas más influyentes de México— cómo construir un canal de televisión en internet desde cero. Lo que empezó como una idea durante la pandemia creció hasta el millón de suscriptores y terminó llegando a TV Azteca. En paralelo, relanzó La Saga de Adela Micha llevándola al primer lugar en audiencia y monetización en el ecosistema nativo digital de infoentretenimiento.
Hoy lidera la estrategia digital de entretenimiento en TelevisaUnivision, donde encabezó la estrategia detrás del fenómeno de La Casa de los Famosos México 2024 y diseñó y lanzó Televisa Presenta, el primer star system de creadores nativos digitales de la compañía, con el que convirtió el talento digital en un activo estructural de largo plazo integrado al corazón del negocio, no como capa táctica sino como sistema de amplificación, conversación y relevancia cultural.
Además de su rol ejecutivo, conduce Roast con Mario y Tyler junto a Tyler Iriarte, es conferencista en ISDI Digital Talent y asesora a empresas, medios y creadores que ya están activos pero saben que algo no termina de escalar. Porque cuando el sistema no está claro, se siente. Y cuando sí, también.
